金山網訊 鎮江八佰伴商場的薩洛蒙鎮江首店內，試鞋的顧客排起了隊。店員穿梭在貨架間：“這款越野跑鞋42碼只剩最后一雙，有人要試！”這是法國專業運動品牌在鎮江的第一家門店，春節前剛開業就迎來“開門紅”。不少年輕人專門從丹陽、揚中趕過來，就為了買雙“新年戰靴”。

春節假期，西津古渡日均人流量近6萬人次，實現文旅熱度與節日溫情雙提升。 文雯 攝

樓上，巴奴毛肚火鍋的等位區座無虛席。游客程曦手里攥著叫號單，面前的小桌上擺著剛買的“馬力全開”毛絨掛件。“本來是想逛景點的，結果先被小紅書‘種草’了這家首店。吃完火鍋再去醋博物館，聽說那里有香醋可樂，必須去嘗個鮮。”

消費市場呈現新氣象

新春伊始，鎮江消費市場呈現出不一樣的新氣象。記者走訪發現，“情緒價值”成為關鍵詞——年輕人愿意為一雙限量球鞋排長隊，也愿意為寵物訂購年夜飯禮盒，“馬上發財”“拍馬屁”主題美陳成為網紅打卡點。

作為鎮江的特色街區，西津渡歷史文化街區以“龍馬‘津’神，歡‘渡’新春”為主題，推出民俗表演、非遺體驗、新春市集等20余項特色活動。數據顯示，春節假期西津渡總客流量較去年同期上漲約3萬人次；街區附近部分鍋蓋面店，食客們要排隊1小時以上才能品嘗到“鎮江三怪”。 

距離商圈30公里的句容寶華山滑雪場，同樣人氣爆棚。雪道上，市民王建軍正手把手教8歲的女兒練習犁式剎車。“去年帶孩子去哈爾濱花了將近兩萬元，今年發現家門口就能滑。”句容寶華山滑雪場節前獲央視《新聞聯播》關注，春節期間持續“不打烊”，成為市民玩冰嬉雪、休閑娛樂的熱門去處。

雪場腳下的花山古廟會，打鐵花表演被圍成里三層外三層。寶華山已連續10年舉辦花山古廟會，打鐵花、飛天賜福、花仙曼舞等傳統民俗節目精彩上演，將冰雪新趣與傳統文化深度融合。來自上海的攝影愛好者老周架起三腳架，快門按個不停：“冰雪加民俗，這個組合拳打得好。既能玩雪，又能看非遺，一趟旅行兩種體驗。”

政策“組合拳”精準發力

消費新氣象的背后，是政策“組合拳”的精準發力。品牌手機門店內，市民劉女士正在結賬：“舊手機本來只值300塊，加上補貼直接翻倍。聽說發票還能參與抽獎，萬一中個萬元大獎呢？”

市商務局流通處處長秦銳文告訴記者，今年春節推出了“票根有禮”活動，游客憑景區門票可以在300余家商戶享受消費立減。“目的就是讓‘流量’變‘留量’。”數據顯示，春節假期期間，市商務局重點監測的30家零售企業銷售額同比增長9.6%，10家餐飲企業營業額同比增長10.1%。

代際更替悄然間完成

最讓人意外的變化，發生在老字號恒順醋業。醋文化博物館里，“00后”姑娘小林舉著一瓶香醋可樂自拍：“味道居然不錯，像加了果醋的汽水。”她身后，孩子們正排隊體驗傳統釀醋技藝，空氣中彌漫著特有的醇香。今年春節游客中年輕人占比明顯提升，香醋咖啡等“暗黑料理”大受歡迎。

“馬元素”成為時尚符號，冰雪與非遺同框，老陳醋變身創意飲品，一場關于消費的深層變革正在發生。“這個春節的消費市場，既延續了傳統年味，又在悄然間完成了代際更替。”市商務局副局長孫亞斌分析，相關變化的背后，是政策之手與市場之手的默契配合，更是一座城市對消費新趨勢的敏銳捕捉。“如今，消費者買的不只是商品，更是體驗；不只是功能，更是情緒。我們需要讀懂這種變化，持續創新挖掘消費市場潛能。”（記者 朱婕 通訊員 黃昕）